SEO "andelsstemme" måler synligheden af et brand i organiske søgeresultater.
Ved at beregne andelen af eksponering, en brand har for specifikke søgetermer sammenlignet med sine konkurrenter, viser "share of voice" ikke kun indflydelsen af en brand, men hjælper også med at forbedre dens [markedsstrategi].
Ligesom andre kritiske målinger for SEO, giver "share of voice" betydelige indsigter i produktets eller brandets fremtrædende plads i en specifik niche og lader dig overgå dine konkurrenter.
Overvågning og evaluering af "share of voice" metrikken gør det muligt for virksomheder at forfine deres SEO-markedsføringsstrategier, øge SERP-synlighed og styrke markedspositioneringen.
Hvad er "Share of Voice" i SEO?
"Andel af stemme" i SEO estimerer organisk "brand awareness", såsom ubetalte "impressions" og klik din virksomhed modtager for visse "keywords" og emner.
Når du udfører indledende SEO-revisioner eller foretager præstationssporing, evaluerer beregning af SEO "share of voice" din "brand awareness" sammenlignet med organiske konkurrenter i forhold til antallet af "keywords" rangeret og deres organiske rangeringer.
En højere "andel af stemme" repræsenterer mere popularitet og "branche dominans" over dine konkurrenter.
At måle "share of voice" nøjagtigt lader dig også kende din målgruppes adfærd og valg for at hjælpe dig med at opgradere din [brand]fremmeplan og øge din virksomheds overskud.
Hvordan beregnes SEO "Share of Voice"?
At forstå hvordan man måler "share of voice" er essentielt for at evaluere dit brands indflydelse sammenlignet med konkurrenter på markedet.
Her er formlen til at beregne "share of voice" i SEO:
Din organiske søgetrafik for målrettede søgeord/Total organisk søgetrafik for specifikke søgeord × 100
For eksempel, hvis en ecommerce brands organiske søgetrafik for søgeordet “trådløse hovedtelefoner” er 10.000 besøg, og den samlede organiske søgetrafik for det søgeord er 50.000, så beregnes andelen af stemme som (10.000 / 500.000) × 100 = 2%.
Dette betyder, at mærket er i stand til at erhverve 2% af den samlede organiske søgetrafikandel fra søgeordet "wireless headphones."
For at en SEO-markedsføringsplan skal være "succesfuld", bør der være hundreder af "søgeord" eller mere.
Du skal beregne den kombinerede mærkevare vs. samlede markedsandel for alle søgeforespørgslerne.
Nu kan du bruge "impressions" eller "clicks" data til at måle "share of voice". En højere SEO "share of voice" score bør være det primære mål for at hjælpe dit brand med at blive den førende stemme i din niche.
Hvordan man øger "Share of Voice" i SEO
At øge din andel af stemme i SEO er afgørende for at øge dit brands fremtræden, autoritet og konkurrenceevne på dit målmarked.
Her er de bedste måder at øge din "share of voice":
1. Udfør "Keyword Gap Analysis" for at øge antallet af "keywords"
Det første tip til at forbedre SEO "share of voice" er at skabe indhold, som Google og mennesker vil finde nyttigt.
Det handler om at sikre, at dit brand er det, folk ser overalt i din niche. For at gøre det starter jeg med at finde "indholdshuller" - de steder, hvor konkurrenter rangerer, og vi ikke gør. Derefter går jeg i gang med at skabe indhold, der simpelthen er meget bedre, mere værdifuldt og faktisk nyttigt for publikum.
- Nathaniel Miller, Grundlægger hos The SEO Marketing Dad
"Keyword gap analysis" hjælper dig med at sammenligne din side med dine konkurrenter for at identificere de søgetermer, der rangerer højest og tiltrækker mest trafik.
Begynd med at liste mindst tre top organiske konkurrenter i din niche, der har en højere samlet "share of voice" score end din hjemmeside.
Brug derefter et værktøj til søgeordsforskning som SEOptimer til at finde de søgeord, som hjemmesiden rangerer for. Kig efter søgetermer, der mangler i din SEO-strategi.
SEOptimer viser den ‘estimerede trafik’, som hvert søgeord bringer til hjemmesiden. Søgeordsdrevet trafikdata hjælper dig med at vælge de mest værdifulde søgeord til at bruge i din søgemaskineoptimeringsplan.
Brug dataene til at forberede en liste over alle de manglende nøgleord, der er relevante for din virksomhed.
Gentag det for alle de andre konkurrentdomæner. Nu vil du have en liste over "højværdi" [søgeord], som dine konkurrenter målretter, men som du ikke gør.
Opret nye sider for disse nøgleord og forbered "menneskeførst" indhold for at overgå dine konkurrenter og fange deres organiske trafikandel.
2. Opret indhold af høj kvalitet ved hjælp af "emne klynger"
Hjælpsomt indhold positionerer dit brand som en betroet ekspert, opmuntrer til branchekonversationer og øger din virksomheds tilstedeværelse i relevante diskussioner.
Forbedring af din SEO-andel af stemme er ikke nogen ny raketvidenskab inden for organisk markedsføring. I årevis har vi hjulpet vores kunder med at etablere sig som en topstemme i deres niche og gradvist øge deres andel af stemme. Fra mit perspektiv er den bedste måde, du kan opretholde en høj andel af stemme på, ved at skabe det bedste indhold i din branche.
- Matthew Woodward, SEO Specialist & Grundlægger hos Search Logistics
Tom Jauncey, CEO hos Nautilus Marketing, siger, at brands og virksomhedsejere bør organisere indhold omkring "emne klynger", der matcher brugerens hensigt.
Forbedring af "share of voice" i SEO handler om at eje din niche og konsekvent levere værdi. En af de strategier, der har fungeret godt for os, er at udnytte "topic clusters"—oprette en robust "pillar page" om et kerneemne og understøtte det med detaljerede blogindlæg, der dækker underemner.
Dette hjælper ikke kun med at forbedre placeringer for en række relaterede nøgleord, men etablerer også autoritet i din niche, hvilket gør det lettere for dit site at dominere søgeresultaterne i det område.
- Tom Jauncey, CEO hos Nautilus Marketing
"Topisk relevans" er om at gruppere relaterede emner for at gøre indhold lettere for brugere og søgemaskiner at opdage, forbedre "engagement" og relevans.
Her er et eksempel på søgeord grupperet efter emnerelevans:
3. Følg E-E-A-T-principper for [indholdsproduktion]
Opret E-E-A-T-venligt, hjælpsomt og menneskefokuseret indhold med indsigtsfuld analyse eller tankevækkende information.
En god måde at opbygge din indholds autoritetsscore på er ved at få det skrevet eller gennemgået af verificerbare eksperter, især i tilfælde af YMYL-indhold, fordi det øger tillid og troværdighed.
For eksempel kan du tage et kig på indholdet nedenfor fra WebMD, som er blevet medicinsk gennemgået af en autoriseret praktiserende læge.
Følg også Google-indholdsrichtlinjer for at holde din indholdskvalitet i skak og maksimere din hjemmesides synlighed i søgemaskiner.
Med hensyn til præsentationen af indholdet, hold det "direkte" kombineret med sætning-niveau "semantiske interne links" for at forbedre både brugeroplevelsen og SEO-ydeevnen.
Brug Obersteins “situationsindhold”-princip, som forudser forskellige udfald og giver logiske næste skridt baseret på de givne råd.
For eksempel, en artikel om at træne en hund til at følge kommandoer ville også foreslå, hvad man skal gøre, hvis hunden ikke reagerer som forventet, og tilbyde alternative teknikker eller fejlfindingstips.
Carolyn Shelby, Principal SEO hos Yoast mener, at sider med høje E-E-A-T scores vil dominere fremtiden for AI-drevne søgeresultater.
AI-drevne søgemaskiner filtrerer og vælger citater baseret på en sides autoritet og ekspertise, og syntetiserer fortællinger med kilder, der demonstrerer høj EEAT (Ekspertise, Autoritet og Troværdighed).
At udvikle dit brands EEAT er nu vigtigere end nogensinde for at blive valgt som en betroet kilde af AI-søgemaskiner.
- Carolyn Shelby, Principal SEO hos Yoast
Sådant indhold opfylder direkte læsernes specifikke behov, antager en samtaletone og kræver ægte ekspertise, hvilket er i overensstemmelse med principperne for E-E-A-T. Situationsbestemt indhold signalerer også, at det er skrevet af forfattere med nicheekspertise, hvilket gør det iboende mere værdifuldt og vanskeligt for AI at replikere.
4. Øg din lokale markedsandel ved at udnytte lokal SEO
For at øge din lokale markedsandel, prioriter NAP-citater for konsistens i din virksomheds navn, adresse og telefonnummer på tværs af forskellige platforme såsom Google Business (GMB), din hjemmeside, sociale medieprofiler og andre profiler, du har oprettet for din virksomhed.
Optimer din hjemmeside for "by" søgeord for at forbedre synligheden i lokale organiske placeringer og tiltrække relevant trafik.
For eksempel, hvis du markedsfører en VVS-virksomhed i Scranton, Pennsylvania, vil du gerne optimere for nogle af disse søgeord:
- blikkenslager i Scranton
- Scranton blikkenslager
- nødhjælp blikkenslager Scranton
At opnå den øverste plads i kortpakken øger dine chancer for at blive opdaget af potentielle kunder og øger din samlede andel af "stemme" for SEO.
Vigtigere er det, at du bør vedligeholde en opdateret Google Business Profile, da det i høj grad hjælper din virksomhed med at dukke op i lokale søgninger.
Her er tre nyttige taktikker til at forbedre din lokale andel af stemme for søgning:
- Opfordre til kundeanmeldelser for at opbygge tillid og forbedre placeringer, samtidig med at der skabes engagerende lokalt indhold, der taler til dit [lokalsamfund].
- Brug lokale virksomhedsfortegnelser til at øge din tilstedeværelse og udforske muligheder for lokal PR for at øge [brandbevidsthed].
- Erhverv backlinks fra land- eller regionsspecifikke domæner for at styrke dine lokale SEO-indsatser.
Et andet nyttigt punkt at huske, når du forbedrer din SEO "share of voice" for lokalsamfundet, er at producere lokalt relevant indhold.
Vi hjalp for nylig en klient i Erie med at øge deres lokale synlighed ved at skabe dybdegående indhold om regionale forretningsudfordringer. Deres andel af stemme steg med 40%, fordi vi ramte rigtige [samfundsbehov]. Ingen fyld, bare praktiske løsninger deres publikum havde brug for.
- David Hunter, Grundlægger hos Local Falcon og Epic Web Studios
5. Erhverv "høj-kvalitets" [backlinks]
For at øge din "share of voice" og forbedre din hjemmesides autoritet, skal du prioritere "high-authority link building".
Du kan starte med at udføre en detaljeret analyse af "backlink gap".
For det første skal du identificere dine konkurrenters mest linkede sider og ikke-linkede referencer for at opdage nye linkmuligheder. Igen kan du her bruge det gratis backlink-tjekværktøj fra SEOptimer til at finde dine konkurrenters backlinks.
Udnyt "ressource side link building" ved at identificere sider, der kuraterer værdifulde ressourcer i din niche.
Her er et eksempel på en ressource-side med relevante links til andre sider om den veganske kost og livsstil:
Du kan kontakte udgiveren eller webmasteren for disse relevante ressource-sider for at forsøge at få dem til at tilføje dit indhold til deres ressource-side.
Sandheden er, at "evergreen content" og "listicles" er de eneste indholdsformater, der forbliver relevante over tid, og som også har tendens til at tiltrække flest links. Du kan også inkorporere "stats" og "facts" i dit indhold for at hjælpe med at etablere nicheautoritet.
Suppler dine content marketing-indsatser med PR-markedsføringsstrategier for at øge din [content] synlighed og opbygge relationer med [influencers]. Gør "højværdi" gæsteblogging og udgiv originale "meningsstykker" på relaterede [sites], og tjen høje PR-backlinks, der forbedrer din søgning af stemme.
Udnyt infografikker til at præsentere kompleks information visuelt, hvilket gør det mere delbart og øger din rækkevidde.
En anden taktik, der kan fungere til at opbygge din linkprofil, er "broken link building". Dette indebærer at finde og erstatte "broken links" på relevante sider, der linker til dine eller dine konkurrenters sider, hvilket sikrer kvalitetslink-anskaffelse.
6. Opdater [underperforming] sider for at øge [organic] CTR
At hæve din organiske CTR er en anden enestående måde at øge din SEO andel af stemme på.
Du kan tjekke din Google Search Console for at identificere sider med flest visninger, der ikke klarer sig godt. Analyser deres nuværende placeringer og bestem årsagerne til deres underpræstation.
Som vist i nedenstående skærmbillede, kan du se de samlede "impressions" og "clicks" for forskellige "landing pages".
Vælg de sider, der har et højt forhold mellem visninger og klik.
Opdater disse sider med frisk information, relevante statistikker og engagerende videoer eller billeder. Sørg for emnemæssig fuldstændighed og dæk alle aspekter af et emne grundigt for at forbedre brugerens tilfredshed og fastholdelse.
En opdatering af indholdet bør også tage højde for skiftende publikumsinteresser, især hvis du bemærker en høj "bounce rate" eller lave "engagement metrics" på specifikke sider.
Du kan implementere "schema markup" for at forbedre, hvordan dine sider vises i søgeresultaterne, hvilket gør dem mere tillokkende for klik.
Det giver bare mening, at forbedring af rangeringer naturligt vil føre til en højere organisk CTR og andel af stemme for SEO.
Hvordan man bruger SEO Share of Voice i sin markedsføring
Her er de bedste måder at spore din konkurrent's SEO "share of voice" for at forbedre din marketingkampagnes ydeevne.
Indholdsanalyse
Udfør en omfattende "indholdsanalyse" for at identificere, hvor dit "brand" står i forhold til dine konkurrenter.
Ting at bemærke, når du evaluerer dine konkurrenter, inkluderer deres "indholdsformat", "længde" og "informationsarkitektur" for at forstå, hvordan de strukturerer deres indhold, og hvilken type indhold der [performer] bedst.
Undersøg, hvordan de tilføjer interne links, og brugen af semantiske nøglefraser for at se, hvor godt deres indhold matcher søgeintentionen.
Forstå det "konkurrencemæssige landskab"
En vellykket multi-kanal indholdsstrategi sikrer, at dit brand er synligt, uanset hvor din målgruppe "forbruger" indhold.
I vores agenturarbejde hos Epic Web Studios bruger vi denne indsigt til at opdage huller og muligheder. For eksempel bemærkede vi, at en sundhedskunde gik glip af fremhævede uddrag for almindelige patientspørgsmål.
Ved at omstrukturere deres indhold til direkte at imødekomme disse forespørgsler, begyndte de at dukke op i fremtrædende positioner over deres konkurrenter.
- David Hunter, Grundlægger af Local Falcon og Epic Web Studios
Som et resultat kan du opretholde en stærk brandtilstedeværelse på tværs af flere berøringspunkter.
Ved at evaluere dine konkurrenters tilgang kan du identificere, hvilke kanaler de prioriterer, og hvor de får [fremdrift].
Det giver dig mulighed for at vurdere, hvordan konkurrenter deler deres indhold på tværs af indholdsdistributionskanaler, såsom blogs, videoer og sociale medieplatforme.
Undersøg din konkurrent’s brug af sociale medier & PR
Se på dine konkurrenters brug af sociale medier for at måle deres "engagementniveauer". Også, "brand sentiment analyse" bør udføres for at forstå offentlighedens mening om deres produkter eller tjenester.
Studer indsigter fra PR-kampagner og brug medieovervågning til at se, hvordan de opretholder synlighed.
"Brand mentions" [spiller] en [væsentlig] [rolle] i denne [evaluering], da de [indikerer] hvor [hyppigt] og [positivt] en [konkurrent] [omtales] på nettet, [herunder] [nyhedsmedier], [sociale medier], og [blogs].
Her er et eksempel på en rapport om brandomtale, der viser [samlede] brandomtaler, [social rækkevidde], [overordnet socialt engagement] og [analyse af publikumsfølelser]:
Høje brandnævnelser afspejler synlighed og anerkendelse, hvilket bidrager til en brands samlede online andel af stemme.
Udfør Banklink Gap-analyse
Udfør en "backlink gap"-analyse for at undersøge din konkurrents "linkprofil".
Redaktionelle backlinks fra autoritative sider øger domænets omdømme og søgerangeringer. Du kan undersøge dine konkurrenters backlinks ved hjælp af SEOptimer.
Værktøjet viser "domænestyrke", "sidestyrke", "antal backlinks", "top henvisende domæner", "top sider" og "ankre".
At forstå dette hul giver handlingsrettede indsigter i, hvor du kan forfølge "link building"-indsatser. Du kan planlægge datadrevne "link building"-planer ved at udnytte "content outreach", "guest blogging" eller "public relations"-strategier.
Udfyldning af dette "backlink"-hul giver dig mulighed for at forbedre dit domænes omdømme og som et resultat forbedre din konkurrencemæssige position i søgerangeringer.
Udover at styrke din SEO-strategi, hjælper det at reducere linkgabet også med at øge din samlede andel af stemme i SEO.
Vær opmærksom på brugeroplevelsen
At undersøge brugeroplevelse og kundecentrerede strategier er afgørende, da disse faktorer påvirker, hvordan publikum interagerer med en konkurrents indhold.
En [glat], engagerende UX, kombineret med indhold der direkte adresserer kundernes behov, kan gøre en konkurrents side mere attraktiv for brugerne, hvilket fører til lavere afvisningsprocent og højere engagement.
Vi har fundet ud af, at det første skridt er at have en god teknisk opsætning af hjemmesiden - med fokus på "hurtig indlæsning", den indlæses godt på "mobil", er let at "crawle", og har en grundlæggende "schema" opsætning. Når dette er på plads, går vi videre til indhold.
- Ciaran Connolly, Direktør hos ProfileTree
En af de bedste måder at afdække problemer, der holder din side tilbage fra at nå sin fulde søgestemme, er at bruge SEOptimer’s SEO audit værktøj.
Softwaren udfører 100 SEO-tjek på kun 20 sekunder og giver en samlet vurdering af din hjemmeside.
At køre en SEO-kontrol giver dig indsigt i din hjemmesides on-page SEO, [søgeord] rangeringer, søgemaskine tilgængelighed, Core Web Vitals, [backlink] profil, mobil ydeevne og mere.
Ved at optimere for disse faktorer kan du forbedre brugerinteraktionen, hvilket direkte påvirker dit brands "andel af stemme" på markedet.
Spor konkurrentens nøgleord
Ved at spore relevante nøgleord, som konkurrenter rangerer for, og identificere de specifikke markeder og sprog, de retter sig mod, kan du få et klarere billede af, hvordan de positionerer sig i det globale landskab.
SEOptimers værktøj til sporing af søgeord viser, hvordan din konkurrents sporede søgeords rangeringer har ændret sig uge for uge, hvilke specifikke sider på dit websted der rangerer, og den trafik de genererer.
Du kan også identificere potentielle "indholdshuller" eller "underbetjente målgrupper", som du kan målrette for at differentiere dit brand.
Jeg ser på, hvor konkurrenter vinder, og identificerer huller, vi kan udfylde med stærkere, mere autoritativt indhold. På denne måde forsøger vi ikke bare at rangere; men forsøger at forbedre indholdet med mere dybde og autenticitet.
- Jacqueline Boyter, Grundlægger af Full Throttle SEO
Afslutning
Måling af SEO-andel af stemme giver et klart billede af dit brands online synlighed. Det hjælper dig med at overgå konkurrenter og fange mere opmærksomhed og bevidsthed.
Ved at udnytte nye muligheder og tage foranstaltninger for at øge din andel af stemme fører til større økonomisk succes ved at hæve dit dominansniveau på markedet.
En høj andel af "stemme" afspejler et konkurrencedygtigt positioneret brand, der åbner døre til langsigtet succes og markedslederskab.
